Кому билетик?

Болельщик Челси Английская Премьер-Лига была создана, чтобы приносить деньги. Свою миссию она исправно исполняла и будет исполнять в будущем. Но в желании скорой наживы владельцы порой переступают все допустимые пороги. В своем нездоровом порыве они напоминают людей, по счастливой случайности попавших в пещеру с сокровищами и не имеющих представления, сколько времени на добычу золота у них осталось.

Но этим летом все немного поменялось. Какая сила заставила видных бизнесменов бросить лопаты? Надолго ли? Осталось ли золото в пещере?

ПРОЛОГ

В 2007 году компания Virgin Money опубликовала исследование, в котором вычислила, сколько тратит на футбол среднестатистический английский фан. Всплыла цифра в 1080 фунтов стерлингов. Это приблизительно 5% от усредненной британской годовой зарплаты. Не повезло болельщикам клубов Премьер-Лиги: они должны потратить примерно £1331 на билеты и амуницию. Один из восьми болельщиков платит за удовольствие смотреть футбол £3000, а один из четырнадцати тратит от £300 до £500 на товары клуба. Путешествия, связанные с футболом, тоже делают карман изрядно дырявее. В среднем болельщик тратит на путешествия £286, но фанам премьерлиговских клубов придется раскошелиться на £357 в год. 5% болельщиков клубов высшего английского дивизиона тратят на поездки с любимой командой около тысячи фунтов в год.

Болельщики Стоука Малкольм Кларк из Football Supporters' Federation рассказал, что в сезоне 1991/92 гг. самые дешевые билеты на "Арсенал" стоили десять фунтов (а вообще средняя цена абонементов в Первом Дивизионе в 1992 году составляла £7,56). "Если перевести на сегодняшние деньги, получим сумму в £15,44 или £16,70. Но реально самые дешевые билеты на "Эмирейтс" стоят 32 фунта. Цена возрастает (£46), если "канониры" играют в Лиге Чемпионов или проводят важные английские матчи (лондонские дерби, "Ливерпуль", "Манчестер Юнайтед").

Наверное, вряд ли для нас всех стало новостью, что футбол дорожает не только для клубов, а и для болельщиков. С момента основания дивного коммерческого предприятия под названием Премьер-Лига клубы почти каждый год поднимают цены на билеты. Аппетит стал менее зверским после подписания АПЛ контракта с телевидением, но уже в следующем году пословица о приходящем во время еды аппетите воплотилась в жизнь – клубы снова сорвались с цепы. Но их решениями руководит отнюдь не инфляция или, что подозревают гораздо чаще, жажда к наживе, а здравый смысл. Почему, скажите на милость, не запросить больше, если фанаты исправно приносят в кассы стадионов свои кровные?

Очередь за билетами Но этим летом все было по-другому. Обрушившийся на голову мировой кризис и новая налоговая политика вынудила клубы действовать в ином ключе. Кризис ударил по карманам простых людей, а налоговая политика не позволяет командам со спокойным безрассудством тратить огромные деньги на зарплаты топ-звезд. Второй фактор делает зрелище менее привлекательным, а потому более дешевым. Не случайно та же самая компания (Virgin Money, если кто забыл) провела другое исследование летом 2009-го. Целью было опросить болельщиков, не намерены ли они, случайно, отдавать поменьше денег футбольным клубам, за которые болеют. Virgin Money предупреждает, что верить их исследованиям не нужно, потому как "есть большая разница между тем, что люди говорят и что они делают", но, тем не менее, результаты весьма интересны. Один из трех футбольных болельщиков планирует пореже наведываться на стадион, а один из пяти согласен ходить на матчи низших лиг взамен Премьер-Лиги, где "тебя обдирают не так безбожно". Стоит признать, что наиболее сильно эти цифры ударят по топ-клубам, 33% болельщиков которых будут приходить на стадион реже.

За пределами АПЛ жлобство развито не так сильно: если ты живешь в Кардиффе, болеешь за местную команду и тебе нет шестнадцати – сезонный абонемент будет стоить ничтожных £49. Та же история, но в роли главного героя "Уотфорд" - цена абонемента снижается еще на девять фунтов. Много клубов Футбольной Лиге пускает своих молодых болельщиков (иногда младше семи, иногда младше девяти лет) вообще бесплатно!

Если же вернуться к АПЛ, то можно сделать вывод, что наименьше всех могут волноваться "Бернли", "Фулхэм" и "Халл", только 20% болельщиков которых, если верить исследованию, планируют посещать стадион с меньшей регулярностью.

Но, повторюсь, верить отчетам особо не стоит, даже сама компания-исследователь прикрепила к цифрам примерно такой текст: "Вы же знаете этих болельщиков. Каждое межсезонье они плачутся о жалкой жизни и клянутся, что ноги их больше не будет на стадионе, а на первых матчах сезона стадионы всегда забиты". Обнадеживают также следующие цифры: в прошлом году то же исследование прогремело данными о том, что 26% болельщиков планирует уменьшить количество походов на футбол, а вместо сего печального события мы имели впечатляющее число заполняемости трибун в 92% - лучший результат за 50 лет.

Крах аналитических способностей вышеупомянутой фирмы был обнаружен и этим летом. Удивительно, но на данный момент только четыре клуба зафиксировали снижение продаж абонементов ("Портсмут", "Вест Хэм", "Болтон" и "Астон Вилла"). Хотя, почему удивительно?

ГДЕ ЛОПАТА?

Продать как можно больше сезонных абонементов очень важно. Хоть это и не основная часть доходов, но, продавая абонементы, клубы получают деньги, которые кладут в банк и пускают в оборот. Одна из основных частей дохода – продажа прав телевидению – без армии болельщиков тоже получит урон. Без антуража переполненного стадиона наблюдать футбол по телевизору далеко не так интересно.

Выход из ситуации нашли в снижении цен на билеты. Новый исполнительный директор "Сандерленда" Стив Уолтон заявил, что решение клуба снизить цены на билеты является рискованным, но он уверен, что оно полностью себя оправдает.

Уолтон прибыл в "Сандерленд" в конце февраля этого года и первым его серьезным решением было снизить цены на билеты до £30. У Стива тридцатилетний опыт работы в банковском деле, и некоторые представления по теме "как управляться с деньгами" у него есть.

"Мы долго прикидали все за и против, потому что это не простое решение. Самым легким ответом было бы заморозить цены на прошлогодней отметке. Мы чувствовали, что большинство клубов так и сделает. Мы первыми решились на подобный шаг и послужили примером для многих".

Это правда. Примеру "Сандерленда" последовали "Вест Хэм", "Эвертон", "Манчестер Сити" (с чего бы это?), "Ньюкасл", "Портсмут", "Блэкберн". "Бирменгем", поднявшийся в Премьер-Лигу, объявил о снижении цен на 10%, а президент клуба Дэвид Голд призвал остальных последовать его примеру.

Самые дешевые абонементы на "Гудисон Парк" теперь будут стоить £399, для болельщиков, которым нет шестнадцати - £149.

Болельщики Челси "Портсмут", утративший чувство меры после выигрыша Кубка Англии, поумерил аппетит и снизил цены на некоторые абонементы на £120. Сейчас их самый дешевый взрослый сезонный билет стоит £575. Клуб попал в горемычную четверку, отстающую по прошлогодним показателям продаж, но тут другие причины, прежде всего игровые и правленческие.

Тот же "Манчестер Сити" урезал цены на абонементы примерно на семь процентов. Для молодых болельщиков (16-21 год) билеты подешевели на 17%! Клуб будет искать выгоду в другом месте – в увеличении стадиона.

Еще пять команд оставили все, как есть. "Астон Вилла" (оно и видно по продажам), "Тоттенхэм", "Челси", "Халл" и "Арсенал".

Умная политика позволила "Сандерленду", "Фулхэму" и "Блэкберну", наоборот, повысить уровень продаж. "Бродяги" в этом плане выделились даже на фоне этих троих, снизив цену на 25% (самый дешевый билет на "Эвуд Парк" теперь будет стоить не £249, а £199), клубные кассы продали 17500 билетов. "Сандерленд" успел продать 27000 тысяч абонементов, что при вместительности стадиона в 49000 мест, довольно серьезный успех. Новоприбывший "Бернли" заявляет, что количество держателей сезонных абонементов увеличилось в два разы: их теперь стало 16000. Это и не удивительно, помимо выхода в Премьер-Лигу, влекущего дикий интерес к билетам, президент клуба сделал царский подарок восьми тысячам фанатам (об этом мы имели возможность прочитать раньше).

Еще одна тенденция этого лета: клубы продают билеты молодым болельщикам намного дешевле. Возрастной ценз стадионных болельщиков пугает: лишь одному из десяти завсегдатаев стадионов меньше 24-х лет. Для будущего команд это не сулит ничего хорошего. Наверное, сейчас ситуацию еще можно исправить безболезненно.

МАНЧЕСТЕРСКАЯ ИСТОРИЯ

Интересная история отношений с болельщиками у "Манчестер Юнайтед".

С 2005 года, когда в клуб пришли Глейзеры, цены на "Олд Траффорд" выросли на 50-60%. Каждый год клубное правление гордо объявляет об очередном подорожании. И хотя билеты на "Олд Траффорд" далеко не самые дорогие в лиге, тенденция не может радовать.

Но в ноябре прошлого года фанаты "Манчестер Юнайтед" пожаловались даже не на цену билетов, а на их качество. Болельщикам не нравилось, что при продлении абонемента, нужно было платить не только за матчи Премьер-Лиги, а и за поединки Кубка Англии и Лиги Чемпионов – хочешь ты их смотреть или нет. Купить абонемент только на чемпионат не представлялось возможным. Когда тебя лишают выбора – это всегда плохо, когда ты не знаешь окончательную цену своего сезонного билета (все зависит от продолжительности выступлений команды в Кубке Англии и Лиге Чемпионов) – это еще хуже.

Протесты болельщиков были услышаны (скорее, даже не болельщиков, а организации Office of Fair Trading, что в вольном переводе значит Организация Справедливой Торговли), и клуб согласился "сделать абонементы более честными для фанатов". Но на этом все и закончилось, никаких видимых уступок "Манчестер Юнайтед" не сделал, а в апреле клуб объявил об очередном повышении цен.

Правда, удар по карманам болельщиков оказался не смертельным – с нового сезона поход на матч будет стоит им на фунт дороже. В конкретных цифрах все выглядит так: за самый дешевый билет придется отдать £27, за самый дорогой - £49.

Но даже такое повышение заставило поволноваться болельщиков "красных дьяволов". Клуб, заметив изрядное количество непроданных тикетов, применил все возможные методы. Болельщики не могли обратить внимание на настойчивый поток электронных писем, рассказывающих о "последнем шансе" завладеть сезонным абонементом. Пока электронный спам помогает – "Манчестер Юнайтед" продал столько же абонементов, как и в прошлом году. Но Данкан Драсдо, исполнительный директор Manchester United Supporters' Trust, рассказывает, что "некоторые сердобольные болельщики отказываются от своих билетов, называя при этом кучу причин от экономических, до чисто практических (место не нравится, например), вынудивших их обдумать еще раз отношение с клубом".

ЭТО ИНТЕРЕСНО

Болельщики Тоттенхэма Журнал "4-4-2" опубликовал интересное исследование. Они посчитали во сколько фунтов обходиться забитый гол болельщику каждого клуба, поделив среднюю цену абонемента на количество домашних голов. Болельщики "Тоттенхэма", например, платят за гол своих любимцев £55, а их соседям по северному Лондону – болельщикам "Арсенала" - увиденный гол обходится в £43,25. Еще один лондонский клуб, "Вест Хэм", продает свои голы за £32.60, а "Ливерпуль" и "Манчестер Юнайтед" ничего не смыслят в торговле – их голы можно купить за сущий бесценок - £17.07 и £16.35, соответственно. Еще дешевле голы "Вест Бромвича" (£12.68), но болельщики вылетевшей команды не слишком рады этой новости.

В общем, шутить по этому поводу можно бесконечно, но лучше услышать одну интересную фразу, которая и подытожит наш рассказ. Очень красиво описал отношение болельщиков к своим излюбленным клубам Дэйв Бойл, исполнительный директор Supporters Direct: "Много людей – много причин. Футбол кажется вам частью жизни и смерти или даже ими самими лишь тогда, когда живется хорошо. Но когда наступают тяжелые времена, люди понимают, что это всего лишь игра, достаточно дорогая игра".

Дмитрий Яцук специально для Premiership.Ru



Метки Премьер-Лига, статьи, финансы

Автор mihajlo   

Дата 04.09.2009 14:35

Количество просмотров Просмотров: 13989

Добавить комментарий | Правила | Обсудить на форуме

Последние комментарии:




  1. devils-fan 07.09.2009 16:04 # devils-fan
    Спасибо за статью!

    (ответить)

  2. psihofan 05.09.2009 13:39 # psihofan
    Рио Фердинанд может перейти в один из испанских топ-клубов. Защитник сборной Англии является трансферной целью "Барселоны" и мадридского "Реала", cообщает славящееся своими не всегда адекватными публикациями издание Sun. Переезд в Испанию якобы может стать основой для бренда "Рио Фердинанд" также, как это уже произошло с Дэвидом Бекхэмом и Криштиану Роналду.

    "Рио считает, что это имеет смысл. Это будет не только новый вызов в конце карьеры, но и хорошая помощь его проектам за пределами футбольного поля. У Рио есть большие бизнес-планы, которые уже обретают некоторые формы, и они получат новый импульс, если он перейдет в один из ведущих испанских футбольных клубов", - сообщил изданию не названный источник, близкий к футболисту.

    Manutd.ru

    (ответить)

  3. freeze 05.09.2009 12:20 # freeze
    Юнгберг хочет вернуться в "Арсенал"

    Шведский полузащитник "Сиэттла" Фредрик Юнгберг хочет вернуться в свой бывший клуб "Арсенал", сообщает "СЭ" ссылаясь на The Daily Mirror.

    На этих выходных хавбек полетит в Лондон и поговорит об этом с главным тренером "канониров" Арсеном Венгером. Однако последний, судя по всему, вряд ли доверит Юнгбергу место в составе, позволив тому лишь тренироваться с командой с января по апрель, когда в MLS будет межсезонье. Агент футболиста Клаус Элефалк уже подтвердил, что его клиент заинтересован в том, чтобы перейти в "Арсенал" на правах аренды, как в свой первый сезон в США сделал полузащитник "Лос-Анджелес Гэлакси" Дэвид Бекхэм, уехав в "Милан".

    (ответить)

  4. energy 05.09.2009 01:54 # energy
    сейчас ещё раз посмотрел и понимаю, что морда лица этого болелы (верхняя фотка) толи знакома толи кого-то напоминает :)

    Дим! у меня такой вопрос... у тебя есть материал и желание написать статью о происхождении прозвищ, эмблем и фанатских названий клубов Англии (не АПЛ, а именно Англии)? мне думается, что большинству это было бы ооооочень интересно! просто многие не знают почему, к примеру, у Челси такой щит и т.д. ((

    (ответить)

  5. glukoza 05.09.2009 01:38 # glukoza
    мерси боку за статью)

    (ответить)

  6. armyan23 05.09.2009 00:44 # armyan23
    а у какого клуба в апл самые дорогие билеты?

    (ответить)

  7. cup 04.09.2009 23:30 # cup
    мне вот интересно а анличане вообще покупают билеты на один матч?а то помоему 95% англичан обонементы покупают...

    (ответить)

  8. middlefan 04.09.2009 21:47 # middlefan
    какие-то билеты на фотке уродские, даже эмблем клубов нет)

    (ответить)

  9. timik0992 04.09.2009 21:31 # timik0992
    интересная статья. по средней зарплате Россия ни в какое сравнение не идет с Англией.

    (ответить)

  10. kazbek 04.09.2009 21:06 # kazbek
    обалденная статья!!! ток почему то кажется, что из-за того, что она так велика, её не все захотели прочитать, от чего только только проиграли, я думаю. Следовательно мало комментариев)))

    (ответить)

  11. legend11 04.09.2009 20:39 # legend11
    красивые слова в конце статейки)
    огромное спасибо!

    (ответить)

  12. gooner14ever 04.09.2009 19:43 # gooner14ever
    Отличная статья!!Остается,только поблагодарить автора))

    (ответить)

  13. englishman 04.09.2009 19:27 # englishman
    Все правильно, у больших клубов - выше цены на билеты (по-этому они и большие), а маленькие клубы решают проблемы с посещаемостью за счет дешевых билетов.

    (ответить)

  14. aivari 04.09.2009 19:26 # aivari
    моё уважение автору этой статьи!!! Спасибо!

    (ответить)

  15. baha91 04.09.2009 19:11 # baha91
    "Я говорил с Гусом Хиддинком несколько раз о Динияре, и он рекомендовал мне его купить", - цитирует Мойеса Еurosport.ru.

    (ответить)

  16. tiomka 04.09.2009 18:55 # tiomka
    за такой футбол можно платить 5 процентов семейного бюджета!)

    (ответить)

  17. parlour 04.09.2009 18:48 # parlour
    спасибо, очень интересная статья!

    (ответить)

  18. midas 04.09.2009 18:11 # midas
    energy
    ты тратишь 20%, а англичанин в среднем 5%. Почему же не потратить 5% от з/п в месяц?!?! Вполне реальная сумма. Думаю все посетители сайта, которые работают, с удовольствием потратили бы такие суммы. А те кто не работает, потратили бы таковые из з/п родителей :)))))

    (ответить)

  19. ilya-mufc 04.09.2009 17:54 # ilya-mufc
    да неплохо

    (ответить)

  20. corvin 04.09.2009 17:45 # corvin
    Хорошая статья, спасибо автору.

    (ответить)

Добавить комментарий


Поиск: