FAPL.ru — Английская Премьер-Лига

Аналитики беттинг-индустрии в России фиксируют устойчивую новую тенденцию: рост женской аудитории в ставках на спорт продолжается второй год подряд, а доля девушек среди бетторов уже достигла 18%. Актуальную статистику беттинга в России 2026 года и разборы подобных трендов регулярно публикует sport.vbr.ru. В отдельные месяцы доля женщин поднимается до 27-28%, тогда как на мужчин по-прежнему приходится 82% всех игроков букмекерских контор.

Сколько женщин делает ставки на спорт в России

Мужчины по-прежнему составляют большинство: 82% от общего числа игроков букмекерских контор. Динамика последних лет говорит сама за себя, женская доля выросла настолько, что аналитики выделяют ее отдельным пунктом в исследованиях портрета беттора. При этом общий объем рынка ставок на спорт в России за 2025 год составил около 1,9 трлн рублей, а это тот масштаб, в котором даже небольшой процентный сдвиг означает миллионы новых игроков.

Многие задаются вопросом, сколько процентов бетторов женщины в России, и ответ дает исследование Ironwin: активных игроков, которые делают хотя бы одну ставку в неделю, сейчас около 6,9 млн человек. Из них 19% пытаются превратить беттинг в источник дохода, и здесь уже нет строгого гендерного разделения, растет число женщин, которые относятся к ставкам не как к развлечению, а как к дополнительному заработку.

Как Россия выглядит на фоне других стран

Если сравнивать с мировым рынком, у России еще есть куда расти. В Австралии доля женщин среди бетторов достигает 46%, в Великобритании 47,3%, а в Бразилии женщины составляют почти половину аудитории, 49%. Даже в Кении, где беттинг вовлекает огромную долю молодежи, женщины занимают 44% от общего числа игроков.

Такой разрыв объясняется не только культурными особенностями, но и историей самого рынка. В западных странах легальный беттинг развивался дольше и изначально позиционировался как массовое развлечение, а не нишевое хобби для узкой аудитории.

Портрет типичной женщины-беттора

Большинство российских игроков, 63%, находятся в возрасте 25-44 года, причем внутри этой группы преобладают люди 25-34 лет. Это же возрастное ядро характерно и для женской аудитории. Финансовое положение бетторов в целом заметно улучшилось: около 70% имеют доход средний и выше среднего, тогда как еще в 2020 году больше половины игроков зарабатывали средне или ниже среднего.

Средняя ставка по рынку составляет 1890 рублей. Совет: если вы только присматриваетесь к ставкам, не ориентируйтесь на среднюю сумму как на норму, многие новички начинают с гораздо меньших цифр, просто чтобы разобраться в механике.

Почему девушки все чаще делают ставки на спорт

Один из главных драйверов, изменение самого формата ставок. Микробеттинг и рапиды (ставки на ближайшие минуты матча) сделали процесс проще и быстрее: не нужно смотреть весь матч 90 минут, достаточно оценить один момент игры. Такой формат снимает барьер входа, который раньше отпугивал многих новичков независимо от пола, и в целом делает беттинг в России более доступным явлением для новой аудитории.

Второй фактор, маркетинг. Доля рекламы в соцсетях, влияющей на выбор букмекерской конторы, выросла с 10,4% до 21,8% за год. Это канал, где охват среди женской аудитории традиционно выше, чем в спортивных ТВ-трансляциях, которые исторически ориентировались на мужчин. Обратите внимание: рост влияния соцсетей идет на фоне падения интереса к ТВ-рекламе на 11 п.п., букмекеры сознательно перестраивают воронку привлечения под новую аудиторию.

На каких видах спорта чаще ставят

Футбол остается лидером по числу ставок, но его доминирование постепенно снижается: за 2025 год доля упала на 3,6 п.п. Хоккей, напротив, вырос на 2,2 п.п. благодаря повышенному вниманию к рекорду Александра Овечкина в НХЛ и матчам КХЛ.

По позициям в рейтинге видов спорта, а не по точным темпам роста аудитории, заметны такие изменения:

• Хоккей: рост интереса на фоне достижений российских игроков в НХЛ
• Киберспорт: вышел на третье место по объему ставок
• Теннис: опередил бокс и смешанные единоборства
• Футбол: сохраняет первое место, но теряет долю рынка

Такое разнообразие видов спорта расширяет аудиторию за счет людей, которые раньше не интересовались классическим футбольным беттингом.

Как букмекеры меняют маркетинг под новую аудиторию

Эпоха масштабных спонсорских контрактов ради узнаваемости бренда постепенно уступает место точечным инвестициям с измеримым результатом. Крупнейшие игроки рынка, Фонбет, Winline, BetBoom и Лига Ставок, все активнее используют персонализацию и программы лояльности вместо массовых рекламных кампаний.

Суммарный объем спонсорских контрактов в сезоне 2025/26 достиг рекордных 22,6 млрд рублей, при этом Winline и Fonbet контролируют более 70% этого рынка. Рекомендуется учитывать: рост женской аудитории уже влияет на то, как букмекеры выбирают амбассадоров и форматы рекламы, компании ищут лица и сюжеты, которые находят отклик у более широкой, а не только мужской аудитории.