FAPL.ru — Английская Премьер-Лига

С началом нового сезона английская Премьер-лига сталкивается с принципиальными переменами: на игровой форме команд теперь запрещено размещать рекламу букмекерских компаний. Клубы теряют солидную статью дохода и вынуждены искать альтернативы. Возникает ключевой вопрос — как команды компенсируют выпадающие суммы и к каким ухищрениям прибегают ради финансовой стабильности?

Финансовые потери и оценка масштабов

Спонсорство от букмекерских компаний всегда приносило клубам английской Премьер-лиги особенно ощутимую прибыль. Карен Брейди, вице-президент “Вест Хэма”, недавно пояснила членам парламента: разница между доходом от букмекерских и не букмекерских спонсоров доходит до 40%. По оценкам экспертов, у некоторых клубов из-за запрета на рекламу азартных игр может исчезнуть примерно 20% всех коммерческих поступлений.

Особенно уязвимы команды из нижней части турнирной таблицы и клубы-новички. Например, “Ноттингем Форест”, “Астон Вилла”, “Сандерленд” и “Лидс” за последние годы стали зависимы от крупных букмекеров, обеспечивающих им дополнительную гибкость в трансферах и инфраструктурных проектах. Потеря подобных контрактов ставит перед ними сложную задачу — поддерживать конкурентоспособность в условиях ужесточения рынка спонсорства.

Скрытые партнерства и обходные схемы

Несмотря на формальный запрет, многие клубы нашли способы сохранять отношения с букмекерскими брендами, выводя партнерство за пределы традиционной рекламы на форме. На сегодняшний день в подобных схемах замечены “Сандерленд”, “Астон Вилла”, “Лидс”, “Ноттингем Форест” и “Челси”.

К основным способам обхода запрета относятся:

• Размещение логотипов букмекеров на рукавах игрового комплекта
• Использование LED-панелей по периметру стадионов для демонстрации рекламы
• Скрытая интеграция брендов на официальных сайтах и в социальных сетях для зарубежной аудитории
• Партнерства с азиатскими букмекерами, не имеющими лицензии в Великобритании, но ориентированными на рынки Восточной и Юго-Восточной Азии

Некоторые клубы еще больше маскируют подобные связи, не упоминая спонсоров в общедоступных списках партнеров, хотя реклама их все равно появляется во время трансляций матчей.

Роль азиатских операторов и белых лейблов

Особую роль в новых схемах играют букмекеры из Азии. Эти компании заинтересованы в европейских клубах благодаря огромной телеаудитории азиатского региона, где английская Премьер-лига пользуется фантастической популярностью. Однако значительная часть из них не имеет британских лицензий, что вынуждает их прибегать к посредническим структурам, известным как “white label” (белый лейбл).

В такой схеме букмекер регистрирует бренд на имя британской компании-посредника, получая формальную возможность рекламироваться в Европе. Классическим примером стала TGP Europe с регистрацией на острове Мэн. После крупного штрафа в 3,3 млн фунтов стерлингов за нарушение законодательства по противодействию отмыванию денег компания и ряд её коллег ушли с британского рынка.

Тем не менее, азиатские букмекеры продолжают активно использовать возможность транслировать свои бренды через клубы АПЛ. Их главная цель — экспозиция на азиатских рынках, где трансляции Премьер-лиги собирают многомиллионную аудиторию.

Международный опыт и сравнения

Ситуация в Англии отчасти повторяет опыт Испании. После полного запрета рекламы ставок в Ла Лиге с 2021 года местные клубы, включая “Реал Мадрид” и “Атлетико”, массово заключают скрытые сделки с азиатскими букмекерами. Например, “Реал Мадрид” сотрудничает с Kaiyun, а “Атлетико” — с Leyu и K8. Испанские болельщики, как и большинство английских, не осведомлены о подобных партнерствах, потому что бренды рекламируются для зарубежных трансляций, а не внутри страны.

Впрочем, есть и исключения, так как в российском спорте ранее неоднократно фиксировалась реклама индустрии iGaming. Сейчас подобной рекламы стало меньше, так как ставки на спорт тесно интегрировались в виртуальные игорные заведения. Мы оценили весь масштаб этой интеграции после изучения актуальных данных на страницах тематических обзорных сайтов. Если подробно рассмотреть все казино онлайн, то станет видно, что многие из них также имеют функционал для ставок. А так как азартные игры в стране разрешены лишь в пределах специальных игорных зон, то онлайн-гэмблинг остается вне закона и не лучшим образом сказывается на и так неидеальной репутации букмекеров.

Коммуникация и реакция клубов

По данным The Guardian, журналисты направили запросы “Сандерленду”, “Астон Вилле”, “Лидсу”, “Ноттингем Форест” и “Челси” с просьбой прокомментировать скрытые схемы спонсорства. Лишь “Сандерленд” прислал официальный ответ: “В данном случае клуб предпочитает воздержаться от комментариев по заданным вопросам”. Остальные предпочли проигнорировать запросы или не стали отвечать публично. Такое поведение говорит о стремлении футбольных организаций сохранять максимальную закрытость в чувствительных для репутации вопросах.

На официальных ресурсах некоторых клубов информация о партнерах либо отсутствует, либо доступна только в определённых географических регионах. Это отражает высокую значимость репутационных рисков и желание клубов минимизировать негативное внимание со стороны общественности и регуляторов.